疫情大考下,蓄力爆发的深圳设计师品牌

发布时间:2020-06-16 18:06 | 来源: 网络整理 | 作者: 采集侠 |

过去,深圳大女装驰名中外,现在,疫情下行业洗牌,深圳这座神奇的城市除了全情拥抱变化,设计师品牌正在蓄力爆发。不久前的深圳设计师品牌2020A/W联合订货会上,深圳七大设计师品牌加大马力,成功领跑新赛道。

 

疫情大考下,蓄力爆发的深圳设计师品牌

 

01

深圳服装行业优势

设计师品牌的不断发声

“深圳的创业精神是任何城市无可比拟的,我在北京、上海、深圳都有长期居住经验,从内心觉得创业首选来深圳,尤其是服装行业。这种精神融入骨血,混于空气中,穿梭于视线内……从来没有一种精神可以让你落地携带。深圳精神就是这样,它很抽象又很真实。原创品牌“CHAU·RISING洲升”的设计师这样形容深圳,这座时尚之都。

深圳的大女装品牌占了全中国60%以上,产业基础非常雄厚;另一方面,独立设计师也有非常多来自于深圳。但与此同时,深圳设计师的整体实力是被低估了的,除了加工基地,深圳设计师品牌所拥有的实力和能力,在深圳设计师品牌2020A/W联合订货会上,一览无遗。因此,Vmajor设计师表示:“希望未来能有更多深圳设计师一起发声,只有大家都好,深圳的名片才会更响亮,最终收益的是成长在这座城市的设计师们。”

事实上,服装产业的未来,除了依托于行业基础和氛围,政策倾斜、国内外影响力,以及便利的交通、活跃的城市风貌、年轻的创业者、标志性的企业和品牌都将起到关键性作用。深圳,这座时尚之都正在蓄力,专业且有创新精神的行业精英正在集聚,设计师品牌在其中或将产生高能爆发。

受疫情影响,实体经济主体有结业和停摆迹象,订单或多或少受影响。但恰在此时,深圳设计师品牌2020A/W联合订货会为品牌提供了抱团取暖的机会,力量远大于单个设计师品牌邀约。因为品牌多元,订货商专程前往深圳,为设计师品牌带来了更大的客源。同时,品牌相互引荐,对单个品牌来说获益颇多。资源共享、共赢思维在本次订货会创造了最大利益生态链。

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(以洲升为例,疫情之前,2020财年的增长的计划因客户对市场的保守预估而有所保留,大部分客户是基本持平或略微下降,少部分客户订单相对去年有所增加,但因新客户增量,整体成交相较去年有所增长。)

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(WRONG虽然订单有所下滑,依然坚信2020年是充满挑战的一年,尽可能在顺应经济趋势的同时保持发展节奏,坚持保证品质与设计的前提下尽可能压缩不必要成本,进一步了解客户的需求,拓展更多渠道,实现稳健成长。)

同样的情况也在发生在定位高端的设计师品牌Vmajor,坚持精选法国和意大利的优质面料,强调多元自由的设计理念,以全球化的设计语言来创作高级时装的Vmajor,虽然只完成了较往年1/3的订单,但因为联合订货会在特殊时期展示出的联合力量所释放出的信号,未来将加大在深圳订货会的力度,以深圳为根据地,持续稳定地为买手提供更多选择机会。

02

未来两大产业势能

不断加强品牌竞争力

通过本次联合订货会在线下的表现,我们可见设计师品牌在后疫情时代的两大势能:与年轻消费者即新贵群体的的天然亲密关系,和后疫情时代快速调转船头,时刻调整应变拥抱未来的能力。

/ 势能一:Z世代与潮牌经济 /

当前,全球商业锚定Z世代,作为新晋有消费实力的群体,他们将为市场带来的新动能有目共睹。设计师品牌作为时装产业中的新秀,先天具备捕获年轻消费者的优势基因。

作为服务于年轻的D/Z时代消费者的CHAU·RISING洲升,其设计理念本就融入其生活,感知其需求,以艺术的手法服务于生活,对消费者的需求捕捉极为灵敏,而线上线下一体的大势之下,其他以特立独行的风格吸引适合自己的受众及跟随,在品牌DNA下做到有序传承。

与此同时,原本饱和的女装市场,从前两季开始,因为潮牌这一细分领域的高速增长,而开始有了新的发展势态。2020年,潮牌可能也是服装里唯一增长的赛道。@SGNK结合自身所长,牢牢抓住这一风格趋势,并把它跟市场需求有机结合,研发出了独特的轻潮时尚定位,目前看来,这一定位在2020年有强劲的竞争力,也为其在新增长中注入了新动能。

/势能二:数字经济与可持续时尚/

疫情中,数字化“孪生”了一个线上的中国。自此,数字化会伴随新基建成为不可逆的新浪潮,加速商业变革和市场发展。设计师是否就此开始革新创作理念或经营策略?答案除了肯定之外,深圳4大设计师品牌还呈现出了更多可能性。

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